暗号資産（仮想通貨）広告の最新事情と対策

はじめに

暗号資産（仮想通貨）市場は、その黎明期から現在に至るまで、急速な発展を遂げてきました。それに伴い、暗号資産に関する広告も多様化し、その影響力は無視できないものとなっています。本稿では、暗号資産広告の現状を詳細に分析し、関連法規制、広告表現の課題、そして企業が講じるべき対策について、専門的な視点から考察します。

暗号資産広告の変遷

暗号資産広告は、初期段階においては、主にインターネット上のフォーラムやSNSなどを通じて行われていました。この時期の広告は、多くの場合、技術的な知識を持つ早期導入者層を対象としており、投機的な側面が強いものでした。しかし、市場の拡大とともに、広告手法も変化し、テレビCM、新聞広告、雑誌広告など、従来のメディアも活用されるようになりました。

特に、2017年頃から、暗号資産価格が急騰した時期には、著名な芸能人やスポーツ選手を起用した広告が多数登場し、一般消費者への認知度を高めることに貢献しました。しかし、その一方で、誇大広告や誤解を招く表現も多く見られ、消費者保護の観点から問題視されるようになりました。

その後、金融庁をはじめとする規制当局が、暗号資産広告に対する規制を強化したことで、広告表現はより慎重になる傾向にあります。しかし、依然として、巧妙な広告手法や、規制の隙間を突いた広告も存在しており、消費者への注意喚起が求められています。

関連法規制の動向

暗号資産広告に関する法規制は、各国で異なる状況にあります。日本では、主に以下の法律が関連しています。

• 金融商品取引法：暗号資産交換業者は、金融商品取引法に基づいて登録を受ける必要があり、広告を行う際には、虚偽または誤解を招く表示をしてはならないという義務があります。
• 景品表示法：不当な表示や誇大広告を禁止しており、暗号資産広告においても、その適用を受ける可能性があります。
• 特定商取引法：通信販売による暗号資産の販売においては、特定商取引法に基づく表示義務があります。

金融庁は、これらの法律に基づき、暗号資産広告に対する取り締まりを強化しており、虚偽または誤解を招く広告に対しては、改善命令や業務停止命令などの行政処分を行っています。また、消費者庁も、景品表示法違反の広告に対して、措置命令や課徴金納付命令などの行政処分を行っています。

加えて、自主規制団体である「日本仮想通貨交換業協会（JVCEA）」も、暗号資産広告に関するガイドラインを策定し、会員業者に対して遵守を求めています。このガイドラインは、広告表現の適正化、リスク情報の開示、消費者保護の強化などを目的としています。

広告表現の課題

暗号資産広告には、以下のような課題が存在します。

• リスク情報の不足：暗号資産は価格変動が激しく、投資リスクが高いにもかかわらず、広告ではそのリスクが十分に示されていない場合があります。
• 誇大広告：将来の価格上昇を保証するような表現や、過大な収益を期待させるような表現が見られます。
• 誤解を招く表現：暗号資産の仕組みや特徴について、専門的な知識を持たない一般消費者が理解できないような表現が用いられる場合があります。
• インフルエンサーマーケティングの課題：インフルエンサーが、暗号資産に関する十分な知識を持たないまま、広告を行っている場合があります。

これらの課題は、消費者が誤った情報に基づいて投資判断を行い、損失を被る原因となる可能性があります。そのため、広告表現の適正化は、消費者保護の観点から非常に重要です。

企業が講じるべき対策

暗号資産広告を行う企業は、以下の対策を講じる必要があります。

• リスク情報の明確な開示：暗号資産の価格変動リスク、流動性リスク、セキュリティリスクなど、投資に伴うリスクを明確に開示する必要があります。
• 客観的な情報の提供：将来の価格上昇を保証するような表現や、過大な収益を期待させるような表現は避け、客観的な情報を提供する必要があります。
• 平易な表現の使用：暗号資産の仕組みや特徴について、専門的な知識を持たない一般消費者にも理解できるような平易な表現を使用する必要があります。
• 広告表現のチェック体制の強化：広告表現が関連法規制やガイドラインに適合しているかどうかを、事前にチェックする体制を強化する必要があります。
• インフルエンサーへの教育：インフルエンサーに対して、暗号資産に関する十分な知識を提供し、広告表現の適正化を促す必要があります。
• 消費者への注意喚起：広告において、暗号資産投資にはリスクが伴うことを明記し、消費者に対して注意喚起を行う必要があります。

また、企業は、消費者からの問い合わせや苦情に迅速かつ適切に対応する体制を整備し、信頼性を高める必要があります。

海外の動向

海外における暗号資産広告の規制は、国によって大きく異なります。例えば、アメリカでは、証券取引委員会（SEC）が、暗号資産を証券とみなした場合、その広告に対して厳しい規制を適用しています。また、イギリスでは、金融行為規制機構（FCA）が、暗号資産広告に関するルールを定め、広告表現の適正化を求めています。

中国では、暗号資産取引自体が禁止されているため、暗号資産広告も原則として禁止されています。シンガポールでは、暗号資産広告に対して、リスク情報の開示義務を課し、誇大広告を禁止しています。

これらの海外の動向を踏まえ、日本においても、暗号資産広告に対する規制を強化する必要があるという意見も出ています。

今後の展望

暗号資産市場は、今後も成長を続けると予想されます。それに伴い、暗号資産広告もさらに多様化し、その影響力はますます大きくなるでしょう。しかし、その一方で、消費者保護の観点から、広告表現の適正化がますます重要になります。

規制当局は、今後も暗号資産広告に対する監視を強化し、違反行為に対しては厳正な取り締まりを行うでしょう。また、自主規制団体も、ガイドラインの改訂や、会員業者への指導を通じて、広告表現の適正化を推進していくでしょう。

企業は、これらの動向を注視し、関連法規制やガイドラインを遵守するとともに、消費者保護を重視した広告活動を行う必要があります。また、消費者自身も、暗号資産広告の内容を鵜呑みにせず、十分な情報収集を行い、リスクを理解した上で投資判断を行うことが重要です。

まとめ

暗号資産広告は、市場の発展とともに変化し続けており、関連法規制も整備されつつあります。しかし、依然として、誇大広告や誤解を招く表現も存在しており、消費者保護の観点から課題が残されています。企業は、リスク情報の明確な開示、客観的な情報の提供、平易な表現の使用など、広告表現の適正化に向けた取り組みを強化する必要があります。また、消費者自身も、十分な情報収集を行い、リスクを理解した上で投資判断を行うことが重要です。今後、暗号資産市場が健全に発展するためには、規制当局、企業、消費者の三者間の協力が不可欠です。