ペペ（PEPE）を使ったSNSイベントの開催体験談

はじめに

近年、SNSは企業や団体にとって、顧客とのコミュニケーションを図る上で不可欠なツールとなっています。特に、若年層へのリーチを目的とする場合、SNSを活用したイベントは効果的な手段の一つです。本稿では、インターネットミームとして広く知られる「ペペ（PEPE）」を活用したSNSイベントの開催体験談について、企画立案から実施、そして結果分析に至るまで、詳細に解説します。ペペの持つ独特なキャラクター性と、SNSの拡散力を組み合わせることで、どのような効果が期待できるのか、また、イベント開催における注意点や課題について、具体的な事例を交えながら考察します。

ペペ（PEPE）とは

ペペは、マット・フューリーによって創作された漫画『ボーイーズ・クラブ』に登場するキャラクターです。当初はコミカルなキャラクターとして描かれていましたが、インターネットを通じて急速に拡散され、様々な派生形を生み出しました。特に、2015年頃から、インターネットミームとして世界中で広く認知されるようになり、SNS上では様々な文脈で使用されています。ペペの魅力は、その表情豊かなバリエーションと、ユーザーが自由に二次創作できる点にあります。この自由度の高さが、ペペを単なるキャラクターから、インターネット文化を象徴するアイコンへと昇華させました。

イベント企画の立案

今回のSNSイベントの目的は、自社ブランドの認知度向上と、若年層へのエンゲージメント強化でした。ターゲット層を10代後半から20代前半に設定し、彼らが日常的に利用するSNSプラットフォームとして、TwitterとInstagramを中心に展開することとしました。イベントのテーマは、「ペペとあなたの日常」とし、ユーザーがペペの画像を使い、自身の日常を表現する投稿を募集することとしました。

企画のポイントは、以下の3点です。

1. **参加障壁の低さ:** 複雑なルールや参加条件を設けず、誰でも気軽に参加できるイベントにすること。
2. **創造性の刺激:** ユーザーが自身のアイデアを自由に表現できる余地を残すこと。
3. **拡散性の促進:** ハッシュタグを活用し、イベントの情報を拡散しやすくすること。

具体的には、以下の施策を実施しました。

* **ハッシュタグの作成:** イベント専用のハッシュタグ「#ペペと私の日常」を作成し、投稿時に使用を促しました。
* **賞品の用意:** 優秀な投稿者には、自社製品やギフト券などの賞品を用意し、参加意欲を高めました。
* **インフルエンサーとの連携:** 若年層に人気のインフルエンサーにイベントへの参加を呼びかけ、イベントの認知度向上を図りました。
* **プロモーション動画の制作:** イベントの概要や参加方法を分かりやすく解説するプロモーション動画を制作し、SNS上で公開しました。

イベントの実施

イベント期間は2週間とし、TwitterとInstagram上で同時展開しました。イベント開始直後から、ユーザーからの投稿が徐々に増加し始めました。特に、インフルエンサーがイベントに参加したことで、投稿数は急増しました。ユーザーからは、ペペを使ったユニークな投稿が多数寄せられ、イベントは大成功を収めました。

イベント期間中には、以下の点に注意しました。

* **ユーザーとのコミュニケーション:** 投稿された写真やコメントに対して、積極的に返信やいいね！を行い、ユーザーとのコミュニケーションを図りました。
* **ハッシュタグの監視:** ハッシュタグ「#ペペと私の日常」を定期的に監視し、不適切な投稿がないか確認しました。
* **イベント情報の更新:** イベントの進捗状況や、優秀な投稿作品などをSNS上で随時更新し、ユーザーの関心を維持しました。
* **トラブルシューティング:** イベント中に発生した質問や問い合わせに対して、迅速かつ丁寧に対応しました。

イベント結果の分析

イベント終了後、投稿数、ハッシュタグの使用回数、エンゲージメント率などのデータを分析しました。その結果、以下のことが分かりました。

* **投稿数:** 期間中に約5,000件の投稿がありました。
* **ハッシュタグの使用回数:** ハッシュタグ「#ペペと私の日常」は、約10,000回使用されました。
* **エンゲージメント率:** イベント関連の投稿に対するいいね！やコメントの数は、平均で約5%でした。
* **ブランド認知度の向上:** イベント期間中に、自社ブランドに関する言及数が大幅に増加しました。
* **若年層へのリーチ:** イベント参加者の年齢層は、ターゲット層である10代後半から20代前半が中心でした。

これらの結果から、ペペを使ったSNSイベントは、自社ブランドの認知度向上と、若年層へのエンゲージメント強化に効果的であることが分かりました。特に、ペペの持つ親しみやすさと、SNSの拡散力を組み合わせることで、短期間で多くのユーザーにリーチすることができました。

イベント開催における注意点

ペペを使ったSNSイベントを開催する際には、以下の点に注意する必要があります。

* **著作権の問題:** ペペは、マット・フューリーによって創作されたキャラクターであり、著作権が存在します。イベントで使用するペペの画像は、著作権に配慮したものを使用する必要があります。二次創作を行う場合は、著作権者の許諾を得るか、著作権フリーの素材を使用するようにしましょう。
* **イメージの悪化:** ペペは、過去に一部のグループによって悪用された経緯があり、ネガティブなイメージを持たれている場合があります。イベントの内容や表現方法によっては、自社ブランドのイメージを損なう可能性があります。イベントの企画段階で、ペペの持つイメージリスクを十分に考慮し、慎重に検討する必要があります。
* **炎上対策:** SNS上では、予期せぬ炎上が発生する可能性があります。イベント中に不適切な投稿やコメントがあった場合は、迅速かつ適切に対応する必要があります。炎上対策として、事前にガイドラインを作成し、ユーザーに周知しておくことが重要です。
* **個人情報保護:** イベント参加者から個人情報を収集する場合は、個人情報保護法を遵守し、適切な管理体制を構築する必要があります。

今後の展望

今回のSNSイベントの成功を受け、今後もペペを活用した様々なイベントを企画・実施していく予定です。具体的には、ペペを使ったARコンテンツの開発や、ペペをモチーフにしたオリジナルグッズの販売などを検討しています。また、今回のイベントで得られたデータを分析し、より効果的なイベント企画を立案していく予定です。

ペペは、インターネット文化を象徴するアイコンとして、今後もその人気が衰えることはないと考えられます。ペペの持つ可能性を最大限に引き出し、自社ブランドの更なる発展に貢献していきたいと考えています。

まとめ

ペペを使ったSNSイベントは、適切な企画と実施によって、ブランド認知度の向上や若年層へのエンゲージメント強化に大きく貢献する可能性があります。しかし、著作権の問題やイメージリスク、炎上対策など、注意すべき点も多く存在します。イベント開催にあたっては、これらの点を十分に考慮し、慎重に準備を進めることが重要です。今回の体験談が、今後のSNSイベント開催の一助となれば幸いです。