暗号資産（仮想通貨）CM・広告効果の最新動向まとめ

はじめに

暗号資産（仮想通貨）市場は、その黎明期から現在に至るまで、急速な発展を遂げてきました。市場規模の拡大とともに、暗号資産関連企業の広告・宣伝活動も多様化し、その影響力は無視できないものとなっています。本稿では、暗号資産のCM・広告効果について、その最新動向を詳細にまとめ、市場の現状と今後の展望について考察します。

暗号資産CM・広告の変遷

暗号資産の広告は、初期段階においては、インターネット上のフォーラムやSNSを中心とした口コミやアフィリエイト広告が主流でした。しかし、市場の成熟とともに、テレビCMや雑誌広告、屋外広告など、より大規模な広告展開が行われるようになりました。初期のCMは、暗号資産の価格上昇や投資による利益を強調するものが多く、投機的な側面が強いものでした。しかし、規制の強化や市場の安定化に伴い、CMの内容も変化し、暗号資産の技術的な優位性や将来性、社会貢献などを訴えるものが増えてきました。

初期段階（2017年頃まで）

この時期の広告は、主にICO（Initial Coin Offering）と呼ばれる新規暗号資産の発行に関連するもので、短期間で高収益を得られる可能性を強調するものが多く見られました。著名なタレントやスポーツ選手を起用したCMも登場し、市場の過熱化を招きました。しかし、詐欺的なICOも多く存在し、投資家保護の観点から規制の強化が求められるようになりました。

規制強化期（2018年～2020年）

金融庁による暗号資産交換業者の登録制度の導入や、広告規制の強化により、CMの内容は大きく変化しました。リスクに関する注意喚起や、投資に関する知識の重要性を訴えるものが増えました。また、広告表現についても、誇大広告や虚偽表示を禁止する規制が設けられました。

成熟期（2021年～現在）

暗号資産市場の成熟とともに、CMの内容も多様化しています。暗号資産の技術的な優位性や、DeFi（分散型金融）やNFT（非代替性トークン）といった新しい分野への応用などを訴えるものが増えています。また、企業による暗号資産の導入事例や、社会貢献活動などを紹介するCMも登場し、暗号資産のイメージ向上に貢献しています。

CM・広告効果の測定指標

暗号資産のCM・広告効果を測定するためには、様々な指標を用いる必要があります。以下に、主な測定指標とその概要を示します。

ブランド認知度

CMや広告を見た人が、その暗号資産や関連企業をどれだけ知っているかを測定する指標です。アンケート調査や、インターネット検索のキーワード分析などを用いて測定されます。

ウェブサイトへのトラフィック

CMや広告を見た人が、その暗号資産や関連企業のウェブサイトにどれだけアクセスしたかを測定する指標です。Google Analyticsなどのウェブ解析ツールを用いて測定されます。

口座開設数

CMや広告を見た人が、その暗号資産交換業者に口座を開設した数を測定する指標です。口座開設時のアンケート調査や、広告のクリック数などを用いて測定されます。

取引量

CMや広告を見た人が、その暗号資産をどれだけ取引したかを測定する指標です。取引履歴の分析などを用いて測定されます。

ソーシャルメディアでの言及数

CMや広告を見た人が、ソーシャルメディア上でその暗号資産や関連企業についてどれだけ言及したかを測定する指標です。ソーシャルリスニングツールなどを用いて測定されます。

CM・広告戦略の成功事例

暗号資産のCM・広告戦略において、成功を収めている事例をいくつか紹介します。

CoincheckのCM戦略

Coincheckは、女優の吉沢亮さんを起用したCMシリーズを展開し、暗号資産のイメージ向上に成功しました。CMでは、暗号資産の取引方法を分かりやすく解説し、初心者でも安心して利用できることをアピールしています。また、Coincheckのブランドイメージを確立し、競合他社との差別化を図っています。

bitFlyerのCM戦略

bitFlyerは、スポーツ選手や著名なアーティストを起用したCMを展開し、幅広い層への認知度向上を図っています。CMでは、暗号資産の可能性や、bitFlyerのセキュリティ対策などを訴求し、信頼性の高い暗号資産交換業者としてのイメージを確立しています。

GMOコインのCM戦略

GMOコインは、アニメキャラクターを起用したCMを展開し、若い世代へのアピールを図っています。CMでは、暗号資産の取引をゲーム感覚で楽しめることをアピールし、初心者でも気軽に始められることを訴求しています。

今後の展望

暗号資産市場は、今後も成長を続けると予想されます。それに伴い、暗号資産関連企業の広告・宣伝活動もさらに多様化していくと考えられます。以下に、今後の展望を示します。

メタバース広告の台頭

メタバース（仮想空間）は、新しい広告媒体として注目されています。暗号資産関連企業は、メタバース内に仮想店舗を設置したり、イベントを開催したりすることで、より多くのユーザーにリーチすることが可能になります。

インフルエンサーマーケティングの活用

インフルエンサーマーケティングは、特定の分野に影響力を持つ個人（インフルエンサー）に広告を依頼する手法です。暗号資産関連企業は、インフルエンサーを活用することで、ターゲット層に効果的にアピールすることができます。

パーソナライズド広告の進化

パーソナライズド広告は、ユーザーの属性や行動履歴に基づいて、個別に最適化された広告を表示する手法です。暗号資産関連企業は、パーソナライズド広告を活用することで、広告効果を最大化することができます。

Web3広告の登場

Web3は、ブロックチェーン技術を活用した次世代のインターネットです。Web3広告は、ユーザーが広告を見ることで報酬を得られるなど、従来の広告とは異なる新しい仕組みを提供します。暗号資産関連企業は、Web3広告を活用することで、ユーザーエンゲージメントを高めることができます。

まとめ

暗号資産のCM・広告効果は、市場の発展とともに変化してきました。初期段階においては、投機的な側面が強い広告が主流でしたが、規制の強化や市場の安定化に伴い、CMの内容も変化し、暗号資産の技術的な優位性や将来性、社会貢献などを訴えるものが増えています。今後の展望としては、メタバース広告の台頭、インフルエンサーマーケティングの活用、パーソナライズド広告の進化、Web3広告の登場などが挙げられます。暗号資産関連企業は、これらの最新動向を踏まえ、効果的な広告戦略を展開していくことが重要です。